Luca Litrico interroge Alec Ross, ancien conseiller du président Barack Obama, sur l’avenir de la Slow Fashion et sur les différences entre la haute couture et le prêt-à-porter après la pandémie. Alec Ross était conseiller en matière de technologie et d’innovation auprès d’Hillary Clinton pendant l’administration Obama. Il vit aujourd’hui à Bologne, où il est professeur invité à l’école de commerce. Luca Litrico, troisième génération de la famille Litrico, a travaillé dans le domaine de la santé. Maison de Couture Litrico qui travaille dans le domaine de la mode durable depuis soixante-dix ans, l’a interviewé sur le thème de la Slow Fashion. Une discussion pour comprendre où nous mène l' »économie verte » et comment la mode peut changer grâce à elle, peut-être par le biais d’un retour à l’artisanat.

LUCA : Bonjour Alec, merci d’avoir accepté de partager votre expérience avec nous. Vous apportez votre expertise technologique et géopolitique en Italie, à l’école de commerce de Bologne, un pays et une ville que vous connaissez bien. Vous avez étudié l’histoire médiévale à Bologne il y a 25 ans et vous y revenez en tant que professeur à l’intersection de la géopolitique et de la géoéconomie. Je sais que vos intérêts vous amènent également à traiter de la mode, l’un des secteurs stratégiques des exportations italiennes et du Made in Italy. Vous avez récemment présenté votre nouveau livre, « THE RAGING 2020’S », en italien « I FURIOSI ANNI ’20 » ; pendant la pandémie et le lockdown, je me suis personnellement demandé à plusieurs reprises où irait la mode, un secteur très polluant pour la planète, et quel serait l’avenir de la « Slow Fashion ». Les ateliers de Haute Couture, avec leurs créations sartoriales, sont revenus au centre de l’attention en tant que « Green », parce qu’ils ont l’œil sur les matières premières utilisées et parce qu’ils travaillent « dans le respect » : des tissus, soigneusement choisis ; de l’environnement, parce que les ateliers de Haute Couture suivent les préceptes de la slow fashion, en ne créant que le nécessaire, avec le moins de déchets possible ; et du client, qui devient la toile capable de donner vie à des créations uniques. Tout cela dans le respect de la longue tradition artisanale et artistique qui constitue l’épine dorsale de la haute couture italienne.

ALEC : La mode n’est pas la première industrie qui vient à l’esprit des gens lorsqu’ils pensent à leur impact sur la planète. Pourtant, elle est responsable de 10 % des émissions de carbone et de 20 % des rejets d’eau dans le monde. En clair, ces chiffres représentent plus que l’impact des vols et du transport maritime réunis. La plupart des gens ne se rendent pas compte du gaspillage de leur garde-robe, mais si cela continue, l’industrie de la mode produira un quart des émissions mondiales de carbone d’ici à 2050. Si certaines marques ne voient pas d’inconvénient à monétiser leurs achats, d’autres deviennent les pionniers d’une approche plus durable. Les plus vertueux d’entre eux sont les ateliers de haute couture qui ont une approche plus responsable de l’environnement et plus respectueuse des consommateurs.

LUCA : Comment combiner l’économie verte, la mode durable et la slow fashion avec les nouvelles technologies, y compris dans les matériaux, et, surtout, comment « sauver » l’emploi mondial et les industries connexes qui, jusqu’à présent, travaillaient dans le secteur de la mode, dans toutes ses chaînes d’approvisionnement, du textile et de l’habillement à la chaussure et à la maroquinerie ?

ALEC : L’économie verte, la mode durable et la slow fashion peuvent exploiter les technologies émergentes de multiples façons. La technologie est un outil, et un outil très puissant. Pendant trop longtemps, la mode a été considérée comme une industrie « sale ». La seule façon de devenir plus propre et plus durable est de suivre les traces de la Slow Fashion. Il est prouvé qu’un outil comme le Big Data, par exemple, a tout le pouvoir de devenir la ressource la plus importante dont nous disposons pour atteindre nos objectifs de durabilité. Ils nous permettent d’être plus « précis » dans nos choix et nos approvisionnements, et donc de réduire les déchets. Ils nous permettent de tirer le meilleur parti de ce dont nous disposons. Dans ce cas, il s’agit d’un exemple de technologie qui peut mettre en valeur les caractéristiques de notre humanité, au lieu de les réduire.

En remerciant Alec Ross pour sa disponibilité, nous vous rappelons que son livre « The Furious 20s » est destiné à tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur ces questions.