Лука Литрико берет интервью у Алека Росса, бывшего советника президента Барака Обамы, о будущем медленной моды и о различиях между «высокой модой» и готовой одеждой после пандемии. Алек Росс был советником по технологиям и инновациям при Хиллари Клинтон во время администрации Обамы. Сейчас он живет в Болонье, где является заслуженным приглашенным профессором в Школе бизнеса. Лука Литрико, представитель третьего поколения семьи Дом Высокой Моды Литрико которое работает в области устойчивой моды уже семьдесят лет, взял у него интервью на тему «Медленная мода». Беседа была посвящена тому, куда нас ведет «зеленая экономика» и как благодаря ей может измениться мода, возможно, благодаря возвращению к ремесленному мастерству.

Луки: Доброе утро, Алек, спасибо, что согласились поделиться с нами своим опытом. Вы привезли свой технологический и геополитический опыт в Италию, в Болонскую школу бизнеса — страну и город, которые Вы хорошо знаете. Вы изучали средневековую историю в Болонье 25 лет назад и вернулись в качестве профессора, изучающего пересечение геополитики и геоэкономики. Я знаю, что Ваши интересы также приводят Вас к работе с модой, одной из стратегических отраслей итальянского экспорта и Made in Italy. Недавно Вы представили свою новую книгу «THE RAGING 2020’S», по-итальянски «I FURIOSI ANNI ’20»; во время пандемии и изоляции я лично неоднократно задавался вопросом, куда пойдет мода, очень загрязняющий планету сектор, и каким будет будущее «медленной моды». Ателье Haute Couture с их портновскими творениями вернулись в центр внимания как «зеленые», потому что они следят за используемым сырьем и работают, «уважая»: ткани, тщательно отобранные; окружающую среду, потому что ателье Haute Couture следуют велениям медленной моды, создавая только то, что необходимо, с минимальным количеством отходов; и клиента, который становится холстом, способным дать жизнь уникальным творениям. И все это в соответствии с давними традициями мастерства и артистизма, которые являются основой итальянской Высокой моды.

АЛЕК: Мода — не первая отрасль, которая приходит на ум, когда люди задумываются о своем влиянии на планету. Но на моду приходится 10 процентов выбросов углекислого газа и 20 процентов мировых водных отходов. Грубо говоря, эти цифры больше, чем влияние авиаперелетов и морских перевозок вместе взятых. Большинство людей не осознают, насколько расточительны их гардеробы, но если так пойдет и дальше, то к 2050 году индустрия моды будет производить четверть всех мировых выбросов углекислого газа. Некоторые бренды не возражают против монетизации покупок, но другие становятся пионерами более экологичного подхода. Самые добродетельные из них — это ателье высокой моды, которые придерживаются более экологически ответственного и дружественного к потребителю подхода.

LUCA: Как «зеленая» экономика, устойчивая мода и медленная мода могут сочетаться с новыми технологиями, в том числе в области материалов, и, прежде всего, как мы можем «спасти» глобальную занятость и смежные отрасли, которые до сих пор работали в секторе моды, во всех его цепочках поставок, от текстиля и одежды до обуви и изделий из кожи?

ALEC: Зеленая экономика, экологичная мода и медленная мода могут использовать новые технологии различными способами. Технология — это инструмент, причем очень мощный. Слишком долго мода считалась «грязной» индустрией. Единственный способ стать чище и экологичнее — пойти по стопам Slow Fashion. Доказано, что такие инструменты, как, например, Большие Данные, способны стать самым важным ресурсом для достижения наших целей в области устойчивого развития. Они позволяют нам быть более «точными» в нашем выборе и поставках, а значит, сократить количество отходов. Они позволяют нам извлечь максимум из того, что мы имеем. В данном случае это пример технологии, которая может подчеркнуть особенности нашего человечества, а не уменьшить их.

Поблагодарив Алека Росса за участие, мы хотели бы напомнить Вам, что его книга «Неистовые 20-е» посвящена всем, кто хочет узнать больше об этих проблемах.